2022金旗獎(jiǎng)揭曉：韶音三星一汽奧迪等品牌獲體育營銷金獎(jiǎng) 編輯：    來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2022-11-28 18:39:51    文字：【大】【中】【小】 摘要：

11月25日,金旗獎(jiǎng)揭獎(jiǎng)北京。中國品牌公關(guān)營銷領(lǐng)域最權(quán)威、曉韶銷金最專業(yè)、音星育營最具看點(diǎn)的汽奧“2022金旗獎(jiǎng)”榜單隆重揭曉,獎(jiǎng)項(xiàng)包括案例獎(jiǎng)、機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、品牌人物獎(jiǎng)及年度創(chuàng)新品牌榜單。獲體經(jīng)過12年的金旗獎(jiǎng)揭獎(jiǎng)發(fā)展,背靠中國公共關(guān)系網(wǎng)的金旗獎(jiǎng)已經(jīng)從營銷行業(yè)最具專業(yè)性、認(rèn)可度的曉韶銷金品牌影響力大獎(jiǎng),升級為在中國土地上營銷傳播向上價(jià)值觀,助力品牌打造社會價(jià)值和向上品牌形象的平臺。

金旗獎(jiǎng)組委會主席銀小冬表示:“金旗獎(jiǎng)作為一個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng),音星育營我們希望評出的每一個(gè)獲獎(jiǎng)案例,都能展現(xiàn)出品牌的向上形象和社會價(jià)值,因?yàn)檫@些因素決定了一家企業(yè)或一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn),是企業(yè)的靈魂和根基。當(dāng)下,汽奧品牌長期主義正在被更加重視,只有堅(jiān)持打造品牌長期價(jià)值,才能獲得時(shí)代紅利,永續(xù)發(fā)展?！?/p>

作為金旗獎(jiǎng)最重要的分支獎(jiǎng)項(xiàng)之一,體育營銷金獎(jiǎng)一直是國內(nèi)眾多品牌主關(guān)注焦點(diǎn)之所在,也是各品牌主爭奪的熱門板塊。尤其是獲體在經(jīng)歷過2020年東京奧運(yùn)會和2022年北京東奧會之后,今年的體育營銷金獎(jiǎng)的“K金量”又上漲不少。據(jù)榜單顯示,金旗獎(jiǎng)揭獎(jiǎng)包括三星電子、一汽奧迪、曉韶銷金伊利牛奶在內(nèi)的音星育營知名企業(yè)再次上榜,這些企業(yè)許多已是全球體育營銷賽道的資深健將了,除了今年突然躍出的一批黑馬企業(yè),來自深圳的Shokz韶音。

身為本屆金旗獎(jiǎng)的場外評委,筆者注意到這是Shokz韶音首次提報(bào)金旗獎(jiǎng)評選,該品牌即成為全場大贏家之一。不但從上千個(gè)案例中脫穎而出,斬獲2022年度體育營銷金獎(jiǎng),更收獲了2022金旗獎(jiǎng)品牌創(chuàng)新25強(qiáng)。這也足以證明Shokz韶音方面在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。無獨(dú)有偶,新聞報(bào)道顯示,Shokz韶音前不久在《界面》2022創(chuàng)新大會上,亦拿下全場最具含金量的年度突破創(chuàng)新品牌。

從金旗獎(jiǎng)組委會的公開介紹我們了解到,Shokz韶音成立于2011年,是一個(gè)專注聲學(xué)科技創(chuàng)新的消費(fèi)電子品牌。作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品類的佼佼者,韶音始終立足于骨傳導(dǎo)、定向聲場等開放聆聽式聲學(xué)技術(shù)的研發(fā),并將其應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)、游泳、辦公等系列產(chǎn)品中,收獲全球上百家知名媒體的報(bào)道和榮譽(yù),斬獲愛迪生發(fā)明金獎(jiǎng)、《第一財(cái)經(jīng)》中國最佳發(fā)明大獎(jiǎng)、亞洲戶外裝備金獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

近兩年來Shokz韶音通過一系列策略調(diào)整,進(jìn)入品牌快速攀升的階段:比如,為了更好地觸達(dá)運(yùn)動(dòng)人群,韶音圍繞運(yùn)動(dòng)IP、運(yùn)動(dòng)賽事、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行深度布局。簽約了馬拉松世界紀(jì)錄保持者基普喬格、環(huán)法四冠王弗魯姆為產(chǎn)品代言人,并與全球知名自行車賽環(huán)法、世界級專業(yè)路跑俱樂部NN Running Team、國際知名鐵人三項(xiàng)賽事品牌IRONMAN中國區(qū)賽事等專業(yè)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)展開深度合作,共同研發(fā)更加適用于運(yùn)動(dòng)人群的高性能運(yùn)動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)品。

與上面提到的全球體育營銷賽道的老玩家不同,Shokz韶音并沒有霸總一般的直接砸錢做賽事冠名,而是身體力行的親自走上賽場,走進(jìn)跑道。近一年多來,Shokz韶音各種運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)IP在全國各個(gè)社群落地,包括#即刻開跑,運(yùn)動(dòng)更PRO#,#韶音相伴,騎行更PRO# ,#韶音運(yùn)動(dòng)派對#,#戴上韶音,向山出發(fā)#……這些主題活動(dòng)甚至成為網(wǎng)友們的熱門打卡運(yùn)動(dòng),無論在微博、小紅書還是朋友圈,戴著各款Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)PO照的粉絲大放異彩。所以,Shokz韶音在官方品牌介紹中寫到“把運(yùn)動(dòng)的DNA寫入品牌和產(chǎn)品”,這句話我是充分認(rèn)可的。

2022金旗獎(jiǎng)榜單和案例的公布,讓在華的國內(nèi)外品牌主和營銷從業(yè)者看到了中國營銷的新格局,也是中國消費(fèi)趨勢的新變化。所有的成功都不是一蹴而就,Shokz韶音憑借在聲學(xué)領(lǐng)域多年的技術(shù)積累以及對運(yùn)動(dòng)市場及人群的深度洞察,正在用科技創(chuàng)新定義運(yùn)動(dòng)耳機(jī),傳遞開放聆聽的全新品類概念。他們很好的傳達(dá)了我們一直認(rèn)可的營銷精髓:從目標(biāo)消費(fèi)群體心智出發(fā),深度洞察用戶需求和應(yīng)用場景,對品牌價(jià)值深度發(fā)掘,讓消費(fèi)者的幸福感和品牌的使命感達(dá)到共鳴。