成都世運(yùn)會(huì)落幕后，成都潮迪卡儂再掀起運(yùn)動(dòng)生活新風(fēng)潮 編輯：    來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2025-09-15 17:34:18    文字：【大】【中】【小】 摘要：

2025年初秋，世運(yùn)生活成都世運(yùn)會(huì)雖已落幕，幕后但運(yùn)動(dòng)激情仍在城市肌理中延續(xù)——街頭晨跑的儂再人群、公園揮拍的掀起新風(fēng)身影、社區(qū)運(yùn)動(dòng)角的運(yùn)動(dòng)歡笑，無(wú)不訴說(shuō)著這場(chǎng)盛會(huì)留下的成都潮持久余溫。正是世運(yùn)生活在這樣的氛圍中，9月14日傍晚，幕后在成都市體育總會(huì)的儂再指導(dǎo)下，在四川天府新區(qū)文創(chuàng)和會(huì)展局及四川天展會(huì)務(wù)有限公司的掀起新風(fēng)大力支持下，迪卡儂在成都秦皇湖畔發(fā)起了一場(chǎng)別開(kāi)生面的運(yùn)動(dòng)“熒光夜跑”。夜色初臨，成都潮湖風(fēng)輕拂，世運(yùn)生活躍動(dòng)的幕后熒光與人們的笑語(yǔ)交織，吸引了眾多親子家庭與年輕跑者參與其中。這一刻，運(yùn)動(dòng)不再只是賽事，更成為連接人與人、人與城市的一種生活方式。

迪卡儂“熒光夜跑”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

城市熱潮延續(xù)：世運(yùn)會(huì)之后的成都與迪卡儂

這股席卷全城的運(yùn)動(dòng)熱情，并非無(wú)源之水，其背后是以成都扎實(shí)的群眾體育基礎(chǔ)和蓬勃的體育消費(fèi)市場(chǎng)作為支撐。

成都的運(yùn)動(dòng)基因從數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。根據(jù)《2023年成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，成都體育消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”，2023年消費(fèi)總規(guī)模便已高達(dá)685.8億元，居民人均體育消費(fèi)支出更是已經(jīng)首次突破3204.3元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比漲幅均超過(guò)了17%，呈現(xiàn)出體育消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)水平“兩翼齊飛”的蓬勃態(tài)勢(shì)。運(yùn)動(dòng)，已成為成都人生活中一項(xiàng)重要且愿意持續(xù)投入的消費(fèi)選擇。

在這樣一片快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)中，能夠敏銳捕捉并積極回應(yīng)城市運(yùn)動(dòng)需求的企業(yè)，正在成為城市體育生態(tài)的重要推力。迪卡儂便是其中的代表。

迪卡儂門(mén)店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕

深耕十八載：從運(yùn)動(dòng)零售到運(yùn)動(dòng)生活平臺(tái)

2007年，迪卡儂在成都開(kāi)出西南首家自建商場(chǎng)——成都天府店，自此正式切入本地運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。如今，迪卡儂在蓉布局已擴(kuò)展至8家實(shí)體門(mén)店與1家云零售門(mén)店，并結(jié)合多種體育賽事，累計(jì)服務(wù)超千萬(wàn)體育愛(ài)好者。

更重要的是，迪卡儂的角色也在隨著城市發(fā)展脈絡(luò)而轉(zhuǎn)型：從單純的裝備供給者，迪卡儂已經(jīng)成長(zhǎng)為兼具產(chǎn)品、服務(wù)和社群的運(yùn)動(dòng)生活平臺(tái)。門(mén)店中情景化陳列與試用區(qū)滿足即時(shí)體驗(yàn)，維修與回收延伸了服務(wù)鏈路，常年舉辦的“熒光夜跑”、“春日跑”等活動(dòng)早已深深嵌入成都運(yùn)動(dòng)生活的脈絡(luò)，甚至成為許多市民運(yùn)動(dòng)習(xí)慣中密不可分的一部分。消費(fèi)者由“買(mǎi)一次”走向“常參與”，品牌與用戶的關(guān)系逐漸延伸為日常連接?？梢哉f(shuō)，迪卡儂在成都的成長(zhǎng)史，正是與這座城市運(yùn)動(dòng)需求同頻共振的縮影。

迪卡儂“Playground運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”為市民帶來(lái)多種運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

西門(mén)補(bǔ)位：城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)版圖的戰(zhàn)略落子

對(duì)成都市來(lái)講，世運(yùn)會(huì)帶來(lái)的城市運(yùn)動(dòng)熱度若要持續(xù)，必須有承載的“落地節(jié)點(diǎn)”：可即刻體驗(yàn)的場(chǎng)所、可便捷獲取的裝備以及可參與的社群活動(dòng)。

成都《“十四五”時(shí)期全民健身場(chǎng)地設(shè)施補(bǔ)短板行動(dòng)計(jì)劃》曾指出：全市體育場(chǎng)地仍存在總量不足、分布不均等問(wèn)題。尤其在西門(mén)地區(qū)，作為成熟建成區(qū)，開(kāi)發(fā)新型體育公園較為困難，因此需要充分利用現(xiàn)有空間。

迪卡儂對(duì)門(mén)店的選址，體現(xiàn)了品牌清晰的在地發(fā)展思路。以最新開(kāi)業(yè)的西宸天街店為例，門(mén)店占地約1500平方米，三公里覆蓋86萬(wàn)人口，地鐵與公交便利，商圈停車位充足。但這些數(shù)據(jù)的意義不在于數(shù)字本身，而在于它如何與鄰近的新金牛公園形成聯(lián)動(dòng)：公園承接跑步、騎行等高頻運(yùn)動(dòng)；門(mén)店提供裝備、服務(wù)和社群平臺(tái)；周邊室內(nèi)泳池和健身中心則滿足系統(tǒng)化訓(xùn)練。由此形成“門(mén)店—公園—場(chǎng)館”的閉環(huán)體驗(yàn)，構(gòu)建起市民日?？沙掷m(xù)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

迪卡儂西宸天街店區(qū)位協(xié)同作用顯著

換句話說(shuō)，西宸天街店不僅是一個(gè)商業(yè)點(diǎn)位，而是成都西門(mén)運(yùn)動(dòng)生態(tài)的戰(zhàn)略補(bǔ)位，與迪卡儂在成都的眾多門(mén)店形成協(xié)同。各門(mén)店充分發(fā)揮“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”三位一體的價(jià)值模式，織就一張城市運(yùn)動(dòng)生活密網(wǎng)。

首先是場(chǎng)景化選品，迪卡儂門(mén)店會(huì)結(jié)合真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景配置商品，匹配在地消費(fèi)者的實(shí)際運(yùn)動(dòng)需求；其次是服務(wù)化延伸，順應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，迪卡儂門(mén)店提供的租賃、維修、回收等服務(wù)，可以幫助延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，進(jìn)而強(qiáng)化用戶粘性；而社群化運(yùn)營(yíng)則以運(yùn)動(dòng)品類為劃分，提供面向不同運(yùn)動(dòng)水平和需求人群的俱樂(lè)部活動(dòng)，把運(yùn)動(dòng)熱情轉(zhuǎn)化為日常互動(dòng)——單就金秋9月，迪卡儂在成都便基于騎行、跑步、徒步、羽毛球、網(wǎng)球五大運(yùn)動(dòng)品類，組織了數(shù)十場(chǎng)社群活動(dòng)。受世運(yùn)會(huì)鼓舞的運(yùn)動(dòng)新手們，可以投身“羽毛球小白進(jìn)階之路”，盡情上場(chǎng)揮拍；體能達(dá)人則可以報(bào)名“徒步重裝線”，漫步川西80千米，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的本真快樂(lè)。

把賽事熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)參與，把市民的熱情落地為可堅(jiān)持的習(xí)慣，迪卡儂正以門(mén)店為輻射源點(diǎn)，助力將賽事影響轉(zhuǎn)化為更廣泛、更均衡的公共運(yùn)動(dòng)生活力。

迪卡儂門(mén)店選品覆蓋多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景

以運(yùn)動(dòng)為紐帶，與城市共成長(zhǎng)

回望十八年的耕耘，迪卡儂在成都的發(fā)展，既是商業(yè)布局的軌跡，也是與這座城市共生的旅程。這家源自法國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，早已融入成都的城市肌理，與這座城市同呼吸、共成長(zhǎng)。

而今，定位于“全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”，迪卡儂將繼續(xù)深耕成都，優(yōu)化門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，延展“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”的三位一體價(jià)值模式。從孩子的運(yùn)動(dòng)啟蒙，到年輕人的社交需求，從專業(yè)裝備的支持，到大眾體驗(yàn)的營(yíng)造，迪卡儂希望讓“讓運(yùn)動(dòng)觸手可及”不再是一句口號(hào)，而是成都人每天都能真實(shí)感知的日常。

十八年只是一個(gè)起點(diǎn)，成都的運(yùn)動(dòng)生態(tài)仍在生長(zhǎng)。而迪卡儂，愿意和這座城市一起，把運(yùn)動(dòng)真正融入生活的點(diǎn)滴之中。

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動(dòng)專家的不同運(yùn)動(dòng)水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,817家門(mén)店，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)101,100名。自1976年成立以來(lái)，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在構(gòu)建一個(gè)更健康、更快樂(lè)的可持續(xù)未來(lái)。