“世界上第一次有這樣的火炬點(diǎn)燃方式?！?/p>

伴隨#最后一棒火炬就是開幕主火炬#，2022北京冬奧會開幕式各式話題已徹底刷爆熱搜，引爆驗(yàn)微博再次成為用戶圍觀和討論重大體育賽事的微博重要平臺。開幕式短短100分鐘，熱搜熱議卻緊而有序，全民濃濃大國情懷于其中。觀賽開幕式4小時內(nèi)，討論77個開幕式話題登上熱搜，新體開幕式相關(guān)話題總閱讀量達(dá)141億，冬奧多次打開討論博文共4172萬條，開幕微博用戶互動次數(shù)為7737萬；共有123名運(yùn)動員發(fā)博；共有976萬人在#北京冬奧會開幕式#話題實(shí)況版暢聊，引爆驗(yàn)累計(jì)發(fā)出52萬條熱聊內(nèi)容。微博

細(xì)數(shù)熱搜話題詞，熱搜熱議不難發(fā)現(xiàn)用戶一邊在觀看開幕式，全民一邊在微博熱議討論和感嘆演出之精美、運(yùn)動員之活潑、祖國之強(qiáng)盛。等到中國代表團(tuán)入場，用戶的民族自豪感在微博平臺被徹底引爆。這屆中國奧運(yùn)代表團(tuán)創(chuàng)下了歷屆冬奧會參賽人數(shù)之最，相關(guān)話題閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量迅速攀升。微博用戶紛紛表示，“我現(xiàn)在整個就是民族自豪感升到頭頂了”。

全民微博“熱議”開幕式“中國人的浪漫” 冰墩墩獲刷屏式喜愛

2月4日下午，開幕式相關(guān)話題就已經(jīng)在微博平臺發(fā)酵。這一天恰逢中國農(nóng)歷二十四節(jié)氣的立春，而當(dāng)立春遇上冬奧，迸發(fā)了當(dāng)晚第一個高潮。本屆開幕式導(dǎo)演張藝謀將二十四節(jié)氣作為開幕式倒計(jì)時，令人謂之驚艷；中英文立春造型的煙火竄上鳥巢上空，線上線下一片歡騰。沒有意外，#24節(jié)氣倒計(jì)時#等話題迅速沖上熱搜，@央視新聞24節(jié)氣視頻下用戶評論近5萬，無數(shù)微博網(wǎng)友感嘆：“這是國家級審美、世界級享受”、“唯有中國獨(dú)有的底蘊(yùn)”、 “24節(jié)氣屬于中國，誰也偷不走”，截至目前，該視頻的播放量已超過5000萬。

#這就是中國人的浪漫#成為貫穿整場開幕式的主基調(diào)。開幕式中，一滴冰藍(lán)色的水墨沿著巨幅豎屏從天而降，幻化為黃河之水，進(jìn)而凝結(jié)成一片冰雪天地，一座巨型冰立方從中形成。過往23屆冬奧會舉辦城市歷史逐一閃過，最后定格在“2022中國北京”。6名冰球運(yùn)動員做出揮桿擊球動作，最終將冰立方雕塑成為冰雪五環(huán)。不僅如此，鳥巢上空的“迎客松”、“鴿子燈”等具有中國特色的符號逐一在開幕式展現(xiàn)，也在微博上被網(wǎng)友討論。

開幕式雖然短短百分鐘就結(jié)束了，但多家權(quán)威媒體紛紛在微博平臺上發(fā)布這場開幕式前前后后的各種“內(nèi)幕消息”，引發(fā)用戶更進(jìn)一步的討論?！度嗣袢請蟆钒l(fā)布了對張藝謀的獨(dú)家采訪，還原點(diǎn)火創(chuàng)意來源和背后與奧組委溝通的艱辛。視頻截圖二次傳播之下，#開幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票#的話題熱度升溫，微博用戶紛紛表示，還是張藝謀最懂中國審美，拉滿好感度之余，不少網(wǎng)友放話，看完開幕式要去給同檔期上映的《狙擊手》補(bǔ)張電影票。

除此之外，本屆北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為全民新寵，微博用戶用刷屏的方式表達(dá)自己的喜愛，其毫不意外成為社交平臺的“新頂流”，相關(guān)話題累計(jì)登上熱搜30次。微博用戶在微博上花式秀與“冰墩墩”的合影，而沒買到吉祥物的網(wǎng)友更是在微博上大呼“賣光了”。一位日本記者對“冰墩墩”的狂熱喜愛，其各種表情已被網(wǎng)民做成了新表情包。繼登上熱搜榜幫首后，#冰墩墩熱銷折射全民冬奧熱情#、#如何擁有一只專屬冰墩墩#、#冰墩墩是專門來迷外國隊(duì)員的吧#等話題在開幕式期間繼續(xù)火爆微博平臺。

77個熱搜，足以看出用戶對北京冬奧會的關(guān)注已經(jīng)不僅僅是在開幕式和比賽本身，還有來自于網(wǎng)友之間的討論和互動，通過觀賽和討論形成對北京冬奧會的更深度參與。

運(yùn)動員入場，羽絨服跟著走俏 微博記錄00后運(yùn)動員點(diǎn)燃火炬

進(jìn)入運(yùn)動員入場環(huán)節(jié)后，不同國家選擇了不同品牌的羽絨服作為官方服裝，逐一走過鏡頭，微博平臺上有用戶開始細(xì)數(shù)各個品牌，并貼出對應(yīng)介紹，儼然一場“時裝秀”。法國隊(duì)和芬蘭隊(duì)不約而同都選擇了各自國家擁有百年歷史的老品牌，有微博大V開始呼吁用戶學(xué)習(xí)穿搭。然而，畫風(fēng)也因一些“細(xì)心”的網(wǎng)友而轉(zhuǎn)變，有用戶貼出芬蘭代表團(tuán)羽絨服的顏色與灰色的企鵝“撞色”對比。

除此之外，獨(dú)具特色的俄羅斯運(yùn)動員出場背景音樂因神似《不想長大》引發(fā)了微博用戶的極大興趣，而波黑棋手的wink，法國和黑山旗手的顏值也成為討論的焦點(diǎn)。美屬薩摩亞的旗手在北京零下四五度的天氣里赤膊上身，微博用戶大呼“太卷了”。另一個因?yàn)榇┑蒙俣魂P(guān)注的是國際奧委會主席巴赫，他一身西裝出現(xiàn)在現(xiàn)場，也引發(fā)了用過戶對其身體的擔(dān)心，連忙在微博上追問#巴赫不冷嗎#。

22時10分，取自奧林匹亞的奧運(yùn)火種，最終抵達(dá)國家體育場。這座以鳥巢造型聞名于世的建筑創(chuàng)造了歷史，成為世界上首座舉辦過冬奧會和夏奧會“雙奧”開幕式的體育場館。經(jīng)過多名優(yōu)秀運(yùn)動員的傳遞，最后一棒交給了兩名“00后”運(yùn)動員——越野滑雪運(yùn)動員迪妮格爾·衣拉木江（@迪妮格爾ski ）和北歐兩項(xiàng)運(yùn)動員趙嘉文（@趙嘉文ski ）手中。

萬眾矚目下，兩名火炬手跑向“白鴿”環(huán)繞的“大雪花”，將火炬嵌入“大雪花”中央，形成了這座由所有代表團(tuán)雪花造型引導(dǎo)牌組成的主火炬。主火炬在奧運(yùn)歷史上首次使用“微火”方式，充分體現(xiàn)了綠色環(huán)保的理念。這才揭曉本屆冬奧會主火炬的奧秘，最后一棒火炬就是主火炬。微博用戶感嘆，“看開幕式像拆盲盒”，一個接一個的驚喜。

兩位運(yùn)動員也迅速出圈。趙嘉文（@趙嘉文ski ）在微博發(fā)布圖文感謝祖國，并喊出“爭取能突破自己的最佳成績”的口號，他是首位站在冬奧會北歐兩項(xiàng)賽場的中國選手，微博用戶以“加油”回應(yīng)這位小將。

開幕式期間，此次北京冬奧會的中國參賽運(yùn)動員們也在微博記錄影像和表達(dá)情感?；踊\(yùn)動員柳鑫宇（@ Ice-dance柳鑫宇 ）在其微博超話中感嘆作為一名中國冰雪人的驕傲和自豪。冰球隊(duì)隊(duì)員們則紛紛下場發(fā)微博，記錄下另一個視角的開幕式。據(jù)悉，本屆北京冬奧會期間，運(yùn)動員們將通過vlog等多種形式分享奧運(yùn)經(jīng)歷，在微博記錄下高光時刻。

經(jīng)過多屆賽事的沉淀，微博上已經(jīng)建立起完善的奧運(yùn)矩陣。此番參賽的176名中國國家隊(duì)運(yùn)動員均已開通微博，入駐率達(dá)100%，他們將在北京冬奧會期間在微博上記錄賽場內(nèi)外的感受，與微博用戶“隔屏”互動。除此之外，微博成為了國家體育總局冬運(yùn)中心的“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，21支中國冰雪國家隊(duì)已全部入駐微博平臺。微博用戶還可以通過國家隊(duì)發(fā)布的內(nèi)容了解各項(xiàng)賽事的精彩瞬間。

多種互動和跨界對話，運(yùn)動員空降超話互動，微博成冬奧線上主場

開幕式之后，正式比賽將全面開始。坐擁5.73億月活躍用戶，微博將延續(xù) “圍觀”和“出圈”定位，通過打造全民奧運(yùn)的社交場景，吸引用戶參與，獲得全方位觀賽體驗(yàn)。通過多種形式的互動調(diào)動用戶的參與，以及跨界對話將熱議話題的方向延展，微博平臺儼然已經(jīng)構(gòu)成為本屆北京冬奧會線上主場。

過去一段時間，微博相繼推出冬奧集徽章、火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑、雙奧時光機(jī)、為中國冰雪加油等互動活動，通過獎勵機(jī)制引導(dǎo)用戶參與。微博數(shù)據(jù)顯示，截至目前，311萬人參與點(diǎn)亮了國旗icon，已有4114萬人為火炬護(hù)跑，成為“網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手”。

不僅如此，微博還完善了有關(guān)奧運(yùn)會相關(guān)的熱門推薦、專題頁和早晚報等模塊，并通過日記流的形式擴(kuò)大多元化內(nèi)容，滿足用戶實(shí)時獲取奧運(yùn)資訊的需求。同時，微博與新華社、人民日報等新聞媒體合作，推動媒體引導(dǎo)用戶參與話題的討論和互動，形成觀賽+討論的新體驗(yàn)。

相關(guān)運(yùn)動員和團(tuán)體的超話頁面也已增加了北京冬奧會賽程內(nèi)容，微博用戶可以在關(guān)注相關(guān)運(yùn)動員的同時了解比賽進(jìn)程和結(jié)果。一些開幕式前進(jìn)入比賽周期的運(yùn)動員在賽事空檔期，已開始空降超話發(fā)帖和用戶互動，花樣滑冰運(yùn)動員王詩玥（@sy王詩玥 ）在超話中曬出和柳鑫宇接受采訪時的合影。由于30厘米的身高差，兩人面對鏡頭時，柳鑫宇不得不劈叉使得兩個人“盡力同框”。

微博直播連麥IP節(jié)目也已陸續(xù)開始增加奧運(yùn)內(nèi)容。由楊茗茗主理的茗知故問連買了花樣滑冰世界冠軍@張昊haozhang 、知名美食博主@美食家大雄 、互聯(lián)網(wǎng)科技博主@盧詩翰 共同暢聊了北京冬奧會開幕式的同時，談到了冰雪運(yùn)動員的嚴(yán)格飲食管理、體育和科技的相似之處等話題，直播觀看量達(dá)185.5萬。另一場由咪咕體育主持的“王牌已上線”則邀請了@奧運(yùn)冠軍石智勇 對話@王春露短道速滑 ，兩位運(yùn)動員分享了參賽的趣事和自己對本屆北京冬奧會的期待。