中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？中國業(yè)內(nèi)人士這樣說

2026-01-12 09:02:00

來源：中國新聞網(wǎng)

責(zé)任編輯：李保華

　　中新網(wǎng)北京1月10日電(記者劉星晨)“真實(shí)戶外運(yùn)動消費(fèi)人群增長了。”當(dāng)被問及中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)相較過去發(fā)生了哪些變化時(shí)，戶外中國體育用品業(yè)聯(lián)合會戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會秘書長王亦磊這樣說道。運(yùn)動業(yè)內(nèi)樣說 　　近日，產(chǎn)業(yè)在懶熊體育“見新境”第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，發(fā)生多位業(yè)內(nèi)人士分享了包括賽事籌辦、變化戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、人士體育營銷在內(nèi)的中國多個體育產(chǎn)業(yè)話題。 　　懶熊體育創(chuàng)始人、戶外CEO韓牧以“反內(nèi)卷”為線索提出了體育產(chǎn)業(yè)未來的運(yùn)動業(yè)內(nèi)樣說發(fā)展方向。在他看來，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造體驗(yàn)是發(fā)生中國體育產(chǎn)業(yè)的金線，“以前是變化把產(chǎn)品交付給用戶就結(jié)束了，現(xiàn)在品牌已經(jīng)越來越意識到產(chǎn)品不是人士終點(diǎn)，而是中國體驗(yàn)的道具。” 　　在賽事和產(chǎn)品迭代更新的當(dāng)下，韓牧認(rèn)為，當(dāng)大批量、標(biāo)準(zhǔn)化讓位于個性化，定制是在變化中脫穎而出的方法，科技的加持已經(jīng)帶來福音，“我們有了關(guān)鍵的定制工具——AI，它正在極大地賦能定制化。未來，能夠用工具，把定制和規(guī)模結(jié)合起來，提供千人千面產(chǎn)品和體驗(yàn)的人，更容易逃離內(nèi)卷。” 　　談到個性化，安踏品牌CEO徐陽表示，目前體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分趨勢愈發(fā)明顯，以運(yùn)動鞋服賽道為例，其已經(jīng)可以細(xì)分為戶外賽道、網(wǎng)球賽道、高爾夫賽道等，“在細(xì)分賽道上做得足夠?qū)Ｗⅲ拍軌颢@得細(xì)分賽道消費(fèi)者的青睞。” 　　“體育，將是最重要的‘情緒供應(yīng)商’。”韓牧的這句話對于當(dāng)下火熱的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)同樣適用。 　　在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)，王亦磊列舉了兩個時(shí)間跨度以對比戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：2010年至2015年、2020年至2025年。“對于戶外產(chǎn)業(yè)而言，這是兩個比較明顯的增長周期，十幾年前穿著沖鋒衣爬山的戶外真實(shí)消費(fèi)人群遠(yuǎn)不如現(xiàn)在。” 　　談及這種變化發(fā)生的根本原因，王亦磊表示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，人們的消費(fèi)觀也會發(fā)生變化，“現(xiàn)在大家更愿意去享受生活，(戶外運(yùn)動)構(gòu)建起了新的生活方式。” 　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，用戶對戶外消費(fèi)有了更多追求。當(dāng)戶外運(yùn)動成為生活方式，各類產(chǎn)品也在針對分眾化的需求去進(jìn)行設(shè)計(jì)。 　　按照慣例，懶熊體育在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，繼續(xù)評選出“2025體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2025體育產(chǎn)業(yè)年度營銷品牌、2025體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。 　　其中，中國首位UFC冠軍張偉麗獲評年度產(chǎn)業(yè)人物?？偨Y(jié)2025年時(shí)，她說道：“這是收獲的一年，也是成長的一年。我的兩次比賽一次衛(wèi)冕一次挑戰(zhàn)，同時(shí)參與出演的紀(jì)錄片和電影上映，縱觀這一年收獲很大。2026，我會嘗試一些新的運(yùn)動，比如跳舞、攀巖等等。”(完)