賽事活動(dòng)“萬馬奔騰”，萬馬奔騰消費(fèi)引擎轟隆隆人民網(wǎng)聯(lián)合報(bào)道組 2026年02月06日10:39 | 來源：人民網(wǎng)222訂閱已訂閱已收藏收藏小字號(hào)

點(diǎn)擊播報(bào)本文，賽事約

近期，活動(dòng)轟隆從北國雪原到南國綠地，消費(fèi)從國際大賽到草根聯(lián)賽，引擎豐富多彩的萬馬奔騰文體賽事呈現(xiàn)“萬馬奔騰”之勢(shì)，生機(jī)盎然、賽事氣象萬千?；顒?dòng)轟隆

這些賽事活動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃百姓觀賽熱情，消費(fèi)并通過一張張創(chuàng)新升級(jí)的引擎票根，共同勾勒出“體育+”融合發(fā)展的萬馬奔騰生動(dòng)圖景，成為激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)、賽事拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的活動(dòng)轟隆重要引擎。

越是消費(fèi)人民群眾喜歡的賽事活動(dòng)，越是引擎容易紅紅火火。

在“村超”“村BA”“蘇超”等帶動(dòng)影響下，各地辦的賽事活動(dòng)也摸準(zhǔn)了“因地制宜有特色、喜聞樂見為人民”脈搏。

2026年1月15日，長(zhǎng)春2027第33屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 馬俊華攝

東北地區(qū)表現(xiàn)得尤其熱鬧。

黑龍江打造的首屆“冰超”系列賽事，2025年12月開啟，持續(xù)至2026年3月。賽事項(xiàng)目設(shè)置彰顯出“接地氣、易推廣、可持續(xù)”的特性，人氣火爆、熱烈歡騰。

吉林借2027年大冬會(huì)申辦成功的東風(fēng)，串聯(lián)新雪季開板大會(huì)、瓦薩滑雪節(jié)等800余項(xiàng)冰雪活動(dòng)。預(yù)計(jì)這個(gè)雪季，吉林省接待國內(nèi)游客人次，較上個(gè)雪季同比增長(zhǎng)15%以上。

內(nèi)蒙古由錫林郭勒盟主辦的“馬超”（蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽），更是憑借濃郁的草原文化特色，讓觀眾大呼過癮，單場(chǎng)最高觀賽人數(shù)超4.5萬。遼寧在沈陽舉辦的 “雪地村超”等足球聯(lián)賽，以驚人的參與度和歡樂氛圍席卷遼沈大地。

東北三省與內(nèi)蒙古正緊鑼密鼓籌劃的“東北超”足球聯(lián)賽，作為國內(nèi)首個(gè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)賽事，尚未開賽便已引發(fā)各方極大關(guān)注，或?qū)⒂瓉砣罕娮闱蜻\(yùn)動(dòng)新高潮。

在綠水青山的南方，各類賽事活動(dòng)同樣遍地開花、活力涌動(dòng)。

今年1月相繼舉辦的廈門馬拉松和重慶馬拉松，參賽規(guī)模分別達(dá)3.5萬人與2.5萬人，比賽日成為名副其實(shí)的“城市狂歡節(jié)”?；鸨鋈Φ摹罢鉈A”，進(jìn)行緊張刺激的淘汰賽，基本座無虛席。

2026年廈門馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)。 人民網(wǎng)記者 陳博攝

“為一場(chǎng)賽，赴一座城”已成風(fēng)尚。

冬奧小城崇禮2025年接待游客突破千萬人次，這個(gè)雪季接連舉辦三場(chǎng)滑雪世界杯，谷愛凌、徐夢(mèng)桃等知名選手相繼亮相，掀起一浪又一浪的觀賽熱潮。

“渝超”足球聯(lián)賽多場(chǎng)門票“秒光”，去年12月6日的一場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)，吸引近4.2萬名觀眾到場(chǎng)，刷新聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽紀(jì)錄。湖北省全國百強(qiáng)縣籃球聯(lián)賽，潛江的7個(gè)主場(chǎng)比賽累計(jì)吸引游客超16萬人次。

小票根、大能量，票根經(jīng)濟(jì)推陳出新。

“白天看球賽，晚上逛龍蝦夜市，還能在返灣湖國家濕地公園快樂騎行?！痹跐摻?，球票不僅是入場(chǎng)憑證，更是開啟“水鄉(xiāng)美食運(yùn)動(dòng)之旅”的鑰匙。持票根可在指定餐飲店享受優(yōu)惠，潛江龍蝦作為“主角”尤受青睞，并借機(jī)又火了一把。

寧夏針對(duì)冬季文旅賽事消費(fèi)市場(chǎng)，除了發(fā)放文旅消費(fèi)券，還創(chuàng)新推出“票根聯(lián)動(dòng)”機(jī)制。游客持10天內(nèi)到寧夏的飛機(jī)、火車票根，可到當(dāng)?shù)睾献鲉挝?，享受住宿、餐飲、購物、娛樂領(lǐng)域滿減、折扣及增值服務(wù)。

福建莆田將“莆超”足球聯(lián)賽打造為全民嘉年華，推出“1元觀賽”門票，并聯(lián)合超60家聯(lián)盟商家，覆蓋景區(qū)、住宿、餐飲、汽車、鞋服、工藝精品等六大類，憑票根可享折扣、減價(jià)等多重優(yōu)惠，使票根化身為“城市消費(fèi)通行證”。

賽事活動(dòng)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著，“流量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。

福建省2025年賽事總投入9.5億元，帶動(dòng)消費(fèi)101.8億元，其中直接創(chuàng)造消費(fèi)28.79億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)73.01億元。河北省同年舉辦各類體育賽事活動(dòng)超1萬場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)逾488.78億元。

2025至2026雪季河北張家口雪如意滑雪場(chǎng)周末日落派對(duì)。人民網(wǎng)記者 李兆民攝

吉林省2025年設(shè)立總規(guī)模5億元的冰雪經(jīng)濟(jì)基金，并將冰雪消費(fèi)券額度提升至1億元。真金白銀的投入，換來了市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。該省“冰雪假期”期間接待游客945萬人次，游客出游總花費(fèi)89億元，分別同比增長(zhǎng)119%和31%。

2025年天津馬拉松實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益2.47億元，間接拉動(dòng)效益7.06億元，較2023年分別增長(zhǎng)30.69%和24.30%。如何延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，天津或在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、主題研學(xué)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等方面下功夫，吸引更多市民和游客主動(dòng)消費(fèi)，為消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)能。

在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的方面，體育賽事的爆發(fā)力有目共睹。隨著“體育+”模式的不斷深化，消費(fèi)生態(tài)將持續(xù)豐富、多元發(fā)展。期待更多接地氣、有溫度的賽事活動(dòng)涌現(xiàn)，期待消費(fèi)引擎持續(xù)轟鳴，為美好生活注入源源不斷的活力。

（歐興榮、楊磊、王帝元、王斯文、徐成龍、張齊、林銘賢、商帆、李兆民、姚於、齊浩男、李甜甜、張雋、張靜淇）