紅旗攜手企鵝跑，紅旗化道傳統(tǒng)車企如何在年輕化道路上乘風(fēng)破浪 編輯：    來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2020-06-24 10:50:19    文字：【大】【中】【小】 摘要：

夏季到來，攜手大眾壓抑已久的企鵝企何體育運(yùn)動(dòng)熱情亟待釋放，而隨著疫情防控工作逐步好轉(zhuǎn)，跑傳破浪「重返運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」逐漸成為生活中出現(xiàn)的統(tǒng)車高頻詞匯，體育運(yùn)動(dòng)帶給大眾的年輕力量依舊高燃熱血。

這個(gè)夏天，乘風(fēng)騰訊體育原創(chuàng)賽事IP企鵝跑如約而至。紅旗化道過去三年，攜手企鵝跑以「運(yùn)動(dòng)社交大Party」聞名，企鵝企何作為將路跑賽事注入更多新鮮玩法的跑傳破浪路跑IP，企鵝跑娛樂氛圍足、統(tǒng)車互動(dòng)感強(qiáng)烈，年輕已成為年輕人心中的乘風(fēng)跑步盛典。

此次，紅旗化道一汽紅旗攜手企鵝跑，帶著「聚有愛」的主題奔來，意味著這家傳統(tǒng)車企正在主動(dòng)擁抱一次「20歲」的青春時(shí)代。

01 搶灘年輕人運(yùn)動(dòng)社交，企鵝跑潮流養(yǎng)成路

近年來，體育與娛樂交叉越來越密切，體育娛樂化綜藝、明星助陣體育賽事等層出不窮，成為泛體娛圈觀眾津津樂道的話題。越來越多的體娛IP能夠匹配上年輕一代的生活觀，其圈層壁壘正在打通，體育的外延在不斷地?cái)U(kuò)大。

作為一種新型的生活方式，企鵝跑也同時(shí)融合了體育與娛樂元素，以「Party」作為賽事概念，用「5公里賽道+趣味障礙」吸引年輕人群。2019年，企鵝跑攜手游戲IP《王者榮耀》，將賽事的受眾人群向游戲迷延伸，從人群和場(chǎng)景觸達(dá)上來講，企鵝跑融合了體育圈、娛樂圈、時(shí)尚圈、游戲圈的泛年輕用戶，并在與年輕人「跑成一片」過程中為都市新消費(fèi)人群打造線上與線下相連接的運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景。

依托于線上+線下多維場(chǎng)景及社交互動(dòng)上面的優(yōu)勢(shì)，企鵝跑也在不斷吸納不同領(lǐng)域的品牌方參與到盛夏跑步潮流里。例如日本著名糖果品牌不二家，其「當(dāng)家花旦」PEKO曾連續(xù)2年空降企鵝跑現(xiàn)場(chǎng)，成為人群中合影C位王，另外在企鵝跑線下賽道中，設(shè)置專屬互動(dòng)游戲廣泛觸達(dá)線下年輕人群，同時(shí)在線上制作瘋狂糖果機(jī)H5小游戲進(jìn)行社交傳播，讓「雙線玩家」都能夠玩得過癮，沉浸其中。

由此可見，依托騰訊社交基因和線下跑步賽事場(chǎng)景，線上H5小游戲互動(dòng)、線下跑步賽場(chǎng)直接觸達(dá)，企鵝跑能夠多場(chǎng)景幫助品牌直達(dá)年輕消費(fèi)者，這樣一個(gè)體娛賽事IP，每年都吸引著數(shù)萬人的參與，逐漸為品牌的年輕化的體育營(yíng)銷帶來新的想象力。

2020年，企鵝跑又迎來了新伙伴——一汽紅旗，在中國(guó)汽車行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，汽車業(yè)整體進(jìn)入需求拉動(dòng)供給的消費(fèi)者時(shí)代，紅旗約跑企鵝跑，無疑是汽車品牌在年輕化轉(zhuǎn)型中的又一標(biāo)志性案例。

02 汽車業(yè)變革時(shí)代，提前擁抱年輕人或搶占先機(jī)

當(dāng)前，汽車行業(yè)正在迎接變革，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，低迷銷售大盤下也存在轉(zhuǎn)機(jī)。今年，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)和懂車帝發(fā)布的《2019中國(guó)汽車消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，用戶年輕化已經(jīng)成為汽車行業(yè)的新趨勢(shì)之一， 90、95后人群已經(jīng)成為中國(guó)汽車消費(fèi)的主力軍。

2019上半年，90后人群的汽車消費(fèi)市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)達(dá)到了42.4%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長(zhǎng)的年輕人們，對(duì)信息娛樂、環(huán)保、個(gè)性自由和生活享受中都有了自己的理解，在行業(yè)發(fā)展大背景下，隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，主動(dòng)擁抱年輕人，成為汽車行業(yè)搶占市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

作為一汽集團(tuán)下的高端品牌，紅旗便在年輕化道路上不斷嘗試?？v觀其發(fā)展路徑，從車型設(shè)計(jì)、銷售渠道再到品牌營(yíng)銷，為了適應(yīng)年輕一代的消費(fèi)觀，不斷在產(chǎn)品、營(yíng)銷及數(shù)字化發(fā)力，讓紅旗品牌繼續(xù)保持活力。

面對(duì)年輕化戰(zhàn)場(chǎng)的需求，紅旗攜手騰訊體育原創(chuàng)賽事IP企鵝跑無疑能將雙方價(jià)值最大化。二者攜手，意味著紅旗能夠覆蓋體育、娛樂兩大圈層用戶，讓國(guó)民汽車的形象更能在年輕人心中鞏固。

03 攜手企鵝跑，加速紅旗數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)

5月份，騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）與波士頓咨詢公司發(fā)布汽車行業(yè)分析報(bào)告顯示，數(shù)字化、全渠道營(yíng)銷趨勢(shì)正在改變消費(fèi)者們的購(gòu)車體驗(yàn)，更精準(zhǔn)、高效的信息傳遞，更主動(dòng)、交互的溝通模式正成為未來汽車營(yíng)銷的新風(fēng)向。

在騰訊社交生態(tài)基因的保駕護(hù)航下，騰訊體育旗下的企鵝跑擁有用戶基本盤優(yōu)勢(shì)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，過往企鵝跑的用戶畫像里，27%參賽者是24歲以下，25-29歲用戶則占比30%，且參與用戶有一定的消費(fèi)能力，對(duì)紅旗而言，這是一批極為精準(zhǔn)消費(fèi)群體。

同時(shí)，今年企鵝跑聯(lián)動(dòng)小程序的玩法成為一大亮點(diǎn)，「企鵝跑·聚有愛」的微信小程序已經(jīng)上線，打通微信運(yùn)動(dòng)，將每日步數(shù)轉(zhuǎn)化為愛的能量，驅(qū)動(dòng)超級(jí)鵝和紅旗HS5一步步抵達(dá)終點(diǎn)，微信好友也可以組戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行PK，為了提高互動(dòng)玩法，組委會(huì)還設(shè)置小游戲——點(diǎn)贊手勢(shì)圖標(biāo)，有限時(shí)間內(nèi)完成一定分?jǐn)?shù)，即可獲得相應(yīng)步數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)或者紅旗HS5試駕好禮，導(dǎo)流到紅旗4S旗艦店。

線上社交互動(dòng)引導(dǎo)至品牌線下消費(fèi)場(chǎng)景中，這正打通了娛樂、社交場(chǎng)景向消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷全鏈路。借助企鵝跑平臺(tái)，利用朋友圈、微信好友、企鵝小程序、公眾號(hào)等功能，給予紅旗品牌大曝光量，聚焦精準(zhǔn)消費(fèi)用戶，達(dá)到一次精準(zhǔn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，一定程度上，也縮短了用戶從相知、相識(shí)再到?jīng)Q策的行動(dòng)鏈條。

此外，2020紅旗企鵝跑作為后疫情時(shí)代承接大眾運(yùn)動(dòng)熱情的路跑IP，旨在讓大家保持身體健康，又能珍惜現(xiàn)在擁有的幸福，聚愛之力，為愛奔跑，用愛點(diǎn)亮中國(guó)，起到了匯聚正能量、凝聚戰(zhàn)疫信心的社會(huì)意義。對(duì)于紅旗來說，這也是一次品牌營(yíng)銷的正向口碑加持。

面對(duì)汽車行業(yè)節(jié)奏放緩，加上競(jìng)爭(zhēng)激烈，與企鵝跑展開合作，以增加消費(fèi)者觸點(diǎn)作為最大化線索索取，紅旗汽車正在加速數(shù)字化常態(tài)的嘗試，來跟得上年輕一代的消費(fèi)訴求形態(tài)。

結(jié)語：

體育與汽車行業(yè)都有著速度與激情的DNA，隨著全民健身政策，加上人們對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度越來越高，特別是年輕用戶的運(yùn)動(dòng)熱情日益高漲，汽車與體育運(yùn)動(dòng)有了越來越廣泛的「聯(lián)姻」，體育IP成為汽車品牌開展?fàn)I銷、特別是年輕化營(yíng)銷的重要渠道。

此次企鵝跑與紅旗的合作，給出了車企涉足體育IP的一次積極嘗試，用年輕化、時(shí)尚潮流化的原創(chuàng)跑步賽事，助力汽車品牌挖掘更多年輕跨界粉絲的擁護(hù)目標(biāo)。對(duì)于紅旗而言，冠名企鵝跑，不僅體現(xiàn)在當(dāng)下品牌增勢(shì)上，還有望在品牌年輕化道路上累積更多年輕化資產(chǎn)。