“五一”旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)新趨勢(shì)

發(fā)稿時(shí)間： 2026-05-08 08:57 來源：人民郵電報(bào) 作者：記者　連欣 2026-05-08 分享分享X

本報(bào)訊（記者　連欣）2026年“五一”假期，五一中國聯(lián)通參與建設(shè)的旅游游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心對(duì)全國景區(qū)、旅游市場(chǎng)抽樣情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，市場(chǎng)勢(shì)發(fā)現(xiàn)今年“五一”假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰的呈現(xiàn)“消費(fèi)分級(jí)”新趨勢(shì)。

“五一”假期，消費(fèi)新全國358家5A級(jí)景區(qū)接待量顯著攀升。分級(jí)深度游客量前50名景區(qū)共接待約2775萬人，五一平均每家每日接待11.1萬人，旅游較2025年同期微增1.6％。市場(chǎng)勢(shì)從消費(fèi)行為看，呈現(xiàn)游客傾向于“親近自然”與“文化感知”并重。消費(fèi)新年輕客群成為核心力量，分級(jí)33家頭部景區(qū)30歲以下游客占比超三成。五一同時(shí)，旅游長(zhǎng)線游復(fù)蘇明顯，市場(chǎng)勢(shì)有7家景區(qū)遠(yuǎn)程（500公里以上）游客過半，18家遠(yuǎn)程（50—500公里）游客占主導(dǎo)。入境游方面，5A級(jí)景區(qū)入境游客同比增長(zhǎng)約29％。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，85家國家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游游客2410萬人。游客停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，外地游客占比超六成的度假區(qū)達(dá)12家。以酒店為核心的“深度游”成為主流，“特種兵”退潮、“療愈游”興起。春假與“五一”假期銜接，也釋放了親子游需求。親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50％，民航親子客群占比近四成。北京、上海、成都等為親子游十大熱門目的地。

由于放假時(shí)間長(zhǎng)，游客在景區(qū)與度假區(qū)乃至異地城市的停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，中遠(yuǎn)程出行和外地游客占比較高。成都、廣州、北京、重慶、鄭州位列跨市深度游客量前五，前30名城市共接待外地深度游客近2.3億人，同比增長(zhǎng)8.99％。與此同時(shí)，“反向旅游”將寶藏小城推向臺(tái)前。江西贛州、安徽廣德、山西忻州等成為新興熱門。從大城市飛往三線城市及以下“小機(jī)場(chǎng)”的航線預(yù)訂量增長(zhǎng)超五成，部分航線翻倍?！皟?nèi)容驅(qū)動(dòng)”成為新引擎，演唱會(huì)、足球賽事、非遺市集直接拉動(dòng)了舉辦城市的酒店、包車及周邊旅游消費(fèi)。

“五一”假期，入境游延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國口岸日均出入境人員達(dá)225萬人次，同比增長(zhǎng)4.65％。深圳、廣州、珠海為入境深度游首選門戶，境外游客足跡迅速向更廣區(qū)域延伸。張家界入境人次同比增長(zhǎng)80.3％，增速居首位；呼和浩特、義烏、石家莊等地入境游客迎來成倍增長(zhǎng)?？驮吹胤矫?，緬甸、美國、馬來西亞位列前三，“一帶一路”共建國家表現(xiàn)搶眼。出境游方面，“多國打卡”退潮，“一地深度”崛起。出境游從“購物經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，國內(nèi)高品質(zhì)長(zhǎng)線游作為“海外替代”也在反向影響市場(chǎng)，標(biāo)志著中國出境游進(jìn)入更成熟、結(jié)構(gòu)化的新階段。